昨日の新聞では日産自動車が
電気自動車（リーフ）を発売するという。

ホンダ・インサイトが１８９万円の低価格で登場して
３ヵ月後の５月１８日、注目の中、発売されたトヨタ
３代目プリウスの２０５万円という価格に誰もが目を見張った。発売前は２５０万円前後と目されていた。
最後はインサイトへの対抗上、経営的判断も働いたようだが、その数字が何よりインパクトを持ったのは、燃費が
１リットルあたり３８キロと２代目を上回り、世界最高を更新した上での価格だったからだ。

発売１ヶ月で月間目標の１８倍の１８万台を受注。
「出足の好調さはエコカー減税や補助金など複合的な
要素が絡んでいます。なかでもインサイトが市場を
事前に活性化してくれた。
もうひとつはメディアです。経済が萎縮し、日本の
自動車産業にがんばってほしいという応援歌の中で
一番響くキャッチフレーズが”インサイトVSプリウスだった。」

より大きく、より速く、より豪華にという物質的な価値ではなく、環境に配慮することの心地よさや、周囲への好印象といった感性価値にこそブランドのコアがある。